Super Bowl 2023 bricht Zuschauerrekord

Der diesjährige Super Bowl fand am 12. Februar in der State Farm Arena in Glendale in Arizona statt und konnte die seit sechs Jahren höchste Zuschauerzahl verzeichnen. Über 113 Millionen Menschen schalteten im Durchschnitt live zum Match der Chiefs und Eagles – rund ein Prozent mehr als beim NFL-Finale im Vorjahr. Es war jedoch nicht nur der sportliche Wettkampf, der die Zuschauer anlockte, denn die meisten Zuschauer schalteten zur Halbzeit ein. Im Schnitt waren 118,7 Millionen Zuschauer live dabei, als die weltbekannte Sängerin Rihanna während der Halbzeit für eine bombastische 12-minütige Show sorgte. Das macht sie zur zweiterfolgreichsten Halftime-Show aller Zeiten, nur Katy Perry konnte im Jahr 2015 mehr Zuschauer anlocken. Bereits vor Jahrzehnten hat sich die Halftime-Show zu einem legendären Event entwickelt, das für einige Zuschauer sogar noch wichtiger ist als das Spiel selbst. Hier standen bereits Größen wie Michael Jackson, die Rolling Stones, Beyoncé, Prince und viele weitere auf der Bühne und sorgten für spektakuläre Showeinlagen.

Die legendäre Halftime-Show und die Werbesendungen

Spannend ist, dass die Superstars – obwohl sie zu den Größten der Welt gehören – für ihre Shows nicht bezahlt werden. Zwar kommt die NFL für die Kosten auf, die mit dem Austragen der Show entstehen, für die Stars springt dabei allerdings kein Gehalt raus. Das liegt allein daran, dass das Event selbst von so hoher Bedeutung ist und eine riesige Marketingtragweite mit sich bringt, dass sich der Auftritt für die Stars bei weitem lohnt – selbst ohne Bezahlung. Mit der enormen Reichweite der Show sprechen die Menschen noch über Monate oder sogar Jahre hinweg über den Act, sodass die Einnahmen und Käufe, die durch die Halftime-Show ausgelöst werden, den Auftritt bei weitem decken und enorm lukrativ machen. Lady Gagas Show im Jahr 2017 soll zum Beispiel einen 1000%igen Verkaufsanstieg ihrer Platte ausgelöst haben – das hat sich gelohnt.

Die Halbzeit beim Super Bowl ist allerdings nicht nur grandiosen Showeinlagen vorbehalten, denn es ist auch eine der teuersten Werbezeiten der Welt. Bei einem beinahe garantierten Publikum von über 100 Millionen Menschen schießen die Preise für jede Sekunde an Werbung in enorme Höhen. Seit Jahren steigen die Kosten für die Werbeschaltung während des Super Bowls in die Höhe. Lag der Preis für eine 30-sekündige Werbung 2020 noch bei 5,6 Millionen Dollar, legten die Marken dieses Jahr 7 Millionen Dollar auf den Tisch, um ihr Produkt für 30 Sekunden bewerben zu dürfen. Das ist eine Investition, die sich lohnt. Mit einer solch enormen Zuschauerzahl und dem weltweiten Ruhm und Prestige des Events wird noch lange nach dem Match darüber gesprochen. Für viele gehört die Werbung sogar zu den Highlights des Events. In diesem Jahr waren wieder große Marken mit ihren Werbeanzeigen während des Super Bowls vertreten, darunter Amazon, Jeep, Dunkin‘, M&M’s und die NFL selbst. Für ihre Super Bowl-Werbeanzeigen geben die Marken Jahr für Jahr ihr Bestes, um ihr Produkt Millionen an Zuschauern bestmöglich zu präsentieren. Der Super Bowl ist ein riesiges Marketingvehikel, so sollen zwischen 80 und 100 Werbeanzeigen während des NFL-Finales angezeigt werden – rund 50 Minuten an Werbung – von denen die Marken profitieren können. Für den Sender kann das ein Einkommen von rund 700 Millionen Dollar für 30-sekündige Anzeigen bedeuten.

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Marketing-Reichweite von großen Sportevents

Die Marketingtragweite der NFL und des Super Bowls zeigt sich allerdings auch über den Rest des Jahres hinweg, denn viele Marken aus anderen Bereichen machen sich das Event und dessen Ruhm zunutze, um ihr eigenes Produkt zu bewerben. So haben Spielentwickler auch schon auf die Marketingkraft des Super Bowls gesetzt. Madden NFL ist die Spielreihe von EA, in der die NFL inklusive Super Bowl digital nachgespielt werden können. Eins der ersten Super Bowl-Videospiele erschien mit Tecmo Super Bowl sogar schon im Jahr 1991. Sie alle nutzen die weltbekannten Marken der Sportevents, um andere Produkte zu vermarkten und Fußballfans auf unterschiedlichen Märkten anzusprechen.

Der Super Bowl zeigt die enorme Marketingtragweite eines großen Sportevents auf besonders eindrucksvolle Weise, doch auch andere Sportveranstaltungen veranschaulichen dies. Neben dem Super Bowl ist hier vor allen Dingen die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft zu nennen, die die Welt alle vier Jahre vor die Bildschirme und in die Stadien strömen lässt. Die WM, die 2022 in Qatar stattfand, konnte laut FIFA ein Publikum in der Größenordnung von 1,5 Milliarden Menschen rund um den Globus erreichen. Das Fußball-Event erreicht damit bei weiten mehr Zuschauer als das Finale der NFL.

Von der enormen Bedeutung der WM profitieren auch andere Marken, die sich das Megaevent zu Marketingzwecken zunutze machen. Der Videospielentwickler EA Sports brachte in Partnerschaft mit FIFA im letzten Jahr eine Erweiterung für ihr Fußballsimulationsspiel FIFA 23 heraus, mit dem Fans an ihren eigenen Bildschirmen die WM nachspielen konnten. Die WM hat zudem auch in anderen Spielgenres eine Wirkung und wird häufig als Thematik verwendet, um die vielen Fußballfans rund um den Globus zu erreichen. So lassen sich die Einflüsse auch im Bereich der Spielautomaten sehen. In der umfangreichen Spielbibliothek von PokerStars Casino findet sich der World Cup Gold Slot, auf dessen Walzen verschiedene Elemente aus dem Fußball sowie der begehrte goldene Weltmeisterpokal als Symbole dargestellt werden. Die WM ist von solch enormer Bedeutung, dass fast jeder weltweit den legendären Pokal erkennen kann. Katar, der Austragungsort der WM, versuchte ebenfalls, die WM zum Destinationsmarketing zu verwenden. Durch die Veranstaltung des weltweiten Sportevents soll Katar an weltweiter Bekanntschaft gewonnen haben und könnte dadurch langfristig einen Anstieg an Touristen verzeichnen.

Die alleinige Marketingkraft des Super Bowls bzw. der WM wirkt sich damit eindeutig positiv auf die Vermarktung in vielen Bereichen aus – hier steht nicht mehr nur der Sport im Vordergrund. Bei einem solch enormen Publikum wie dem Super Bowl und der WM ist diese Marketingwirkung für Unternehmen nicht zu unterschätzen.