Kosmetikriese implementiert milliardenschweren Sanierungsplan nach Umsatzrückgang. Neuer CEO de La Faverie übernimmt inmitten anspruchsvoller Marktbedingungen.


Stephane de La Faverie hat zu Jahresbeginn die Position des CEO bei Estée Lauder übernommen und folgt damit auf den langjährigen Unternehmenslenker Fabrizio Freda. Der frühere Executive Group President, der zuvor mehrere Schlüsselmarken des Kosmetikkonzerns verantwortete, wurde bereits im Oktober 2024 als Nachfolger bekanntgegeben. Der aktuelle Kurs der Estée Lauder-Aktie liegt bei 63,00 Euro, was einem Rückgang von mehr als 50 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.


Im zweiten Quartal des Geschäftsjahres, das im Dezember 2024 endete, übertraf Estée Lauder mit einem Gewinn pro Aktie von 0,62 US-Dollar die Analystenerwartungen von 0,32 US-Dollar. Dennoch sank der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 6,4 Prozent auf 4 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen kündigte zudem eine Quartalsdividende von 0,35 US-Dollar je Aktie an, die am 17. März 2025 ausgezahlt wird.


Mehrjähriger Sanierungsplan und neue Marketingkampagne

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Estée Lauder setzt derzeit einen mehrjährigen Sanierungsplan um, dessen Kosten zwischen 1,2 und 1,6 Milliarden US-Dollar veranschlagt werden. Diese Initiative soll aktuelle Herausforderungen bewältigen und das Unternehmen auf einen nachhaltigen Wachstumskurs zurückführen. Die Aktie notiert derzeit fast 56 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch von 142,90 Euro, das Ende März 2024 erreicht wurde, und knapp 21 Prozent unter dem 200-Tage-Durchschnitt.


Am 24. März 2025 startete Estée Lauder eine globale Marketingkampagne mit Schauspielerin Kristen Bell für sein "Advanced Night Repair"-Produkt. Die Kampagne, die am Weltschlaftag angekündigt wurde, läuft auf digitalen und sozialen Plattformen sowie im Einzelhandel und betont die einzigartigen Vorteile des Produkts. Institutionelle Anleger zeigen unterdessen unterschiedliches Verhalten: Während die Whittier Trust Co. ihren Anteil im vierten Quartal um 32,8 Prozent reduzierte und nun 9.828 Aktien im Wert von 737.000 US-Dollar hält, erhöhte die Bank of New York Mellon Corp im selben Zeitraum ihre Beteiligung um 81,1 Prozent auf Anteile im Wert von etwa 222,8 Millionen US-Dollar.


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