Der Sportartikelhersteller verzeichnet deutliche Kursverluste und setzt gleichzeitig auf Universitätskooperationen und Talentförderung als Gegenstrategie.


Die Aktie von Under Armour steht unter erheblichem Druck. Am Freitag schloss das Papier bei 5,93 Euro und verzeichnete damit einen Tagesverlust von 1,62%. Besonders alarmierend ist der mittelfristige Abwärtstrend: Innerhalb des letzten Monats büßte die Aktie mehr als 14% ihres Wertes ein, seit Jahresbeginn summieren sich die Verluste auf fast 25%. Der Titel notiert gefährlich nahe seinem 52-Wochen-Tief von 5,81 Euro und hat sich vom Jahreshoch bei 10,30 Euro bereits um mehr als 42% entfernt.


Under Armour und die Northwestern University haben am 20. März 2025 die Verlängerung ihrer Partnerschaft bekannt gegeben. Das Unternehmen bleibt damit offizieller Ausrüster für die 19 Universitätssportprogramme von Northwestern. Diese Zusammenarbeit hat in der Vergangenheit zu zahlreichen athletischen Erfolgen der Universität beigetragen, darunter mehrere nationale Meisterschaften und Konferenztitel im letzten Jahrzehnt.


Restrukturierungsmaßnahmen und NIL-Programm

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Im Mai 2024 leitete Under Armour einen Restrukturierungsplan ein, der auf die Verbesserung der finanziellen und betrieblichen Effizienz abzielt. Das Unternehmen hat in diesem Zusammenhang bereits Kosten in Höhe von 34 Millionen Dollar verbucht und erwartet weitere Aufwendungen im Laufe des Geschäftsjahres 2025. Trotz dieser Bemühungen spiegelt der aktuelle Kursverfall die anhaltenden Herausforderungen in einem hart umkämpften Markt wider. Mit einem RSI-Wert von 32,8 nähert sich die Aktie dem überverkauften Bereich, was die angespannte Marktsituation unterstreicht.


Vor zwei Wochen präsentierte Under Armour zudem seine NIL-Collegiate-Klasse 2025 (Name, Image, Likeness) mit sechs herausragenden College-Basketballspielern. Diese Initiative unterstreicht das Engagement des Unternehmens für die Förderung aufstrebender Talente und die Stärkung seiner Markenpräsenz im Collegesport. Under Armour setzt weiterhin auf strategisches Marketing und Produktinnovation, um seine Marktposition zu festigen. Durch Partnerschaften und Initiativen versucht das Unternehmen, seine Attraktivität sowohl für Athleten als auch für Konsumenten zu steigern und sich in der sich stetig verändernden Sport- und Modelandschaft zu behaupten.


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